Der 400 Jahre alte Marketing-Flop, von dem Sie noch nie gehört haben

Ceiling of Augsburg Town Hall

Gelesen von Brenda

Im College erzählten sie mir, dass Marketing in den USA erfunden wurde. Die industrielle Revolution hatte einen Warenüberschuss produziert. Plötzlich mussten Sachen attraktiver gemacht werden, um Käufer zu finden. Vermarktet.

Die ganze Idee des Marketings ist mit der Neuzeit verbunden. Mittelalterliche Schuhmacher machten sich keine Sorgen um Kunden, noch kümmerten sich Schmiede darum, ihre Hufeisen nicht zu verkaufen. Es sei denn, es gab eine Hungersnot und niemand im Dorf hatte Geld, um sich etwas zu kaufen, dann hätten sie ohnehin größere Probleme. 

Im Laufe des letzten Jahrhunderts ist das Marketing von entscheidender Bedeutung geworden, da das globale Angebot an Waren und Dienstleistungen in die Höhe geschossen ist. Viele Unternehmen, die ihre Waren im Inland sehr gut zu verkaufen wussten, dachten, es wäre einfach, auch im Ausland erfolgreich zu sein. Aber die Vermarktung eines Produkts in einem anderen Land mit einer anderen Kultur und Sprache ist nicht immer einfach.

General Motors vermarktete in Puerto Rico ein Auto namens Nova. Was auf Englisch gut klingt, ist auf Spanisch genau das Gegenteil: nein va bedeutet wörtlich „es geht nicht“.

Ich kann mir gut vorstellen, welche Kreativität der arme Kerl braucht, um Käufer anzulocken:

„Schauen Sie sich unser brandneues Auto an – das Sie kann eigentlich nicht fahren! Komm und hol dir deine Zitrone, solange der Vorrat reicht!“

Es stellte sich heraus, dass diese Vorräte ziemlich lange gedauert haben. GM war schließlich gezwungen, das Auto vom Markt zu nehmen. Und so geschah es, dass sein spanischer Name zu einer sich selbst erfüllenden Prophezeiung wurde.

Ein weiteres Beispiel für interkulturelle Sprachfaulheit ist der Name „Coca-Cola“. Es wurde ursprünglich ins Chinesische übersetzt, indem es in ausgeschriebenen Zeichen wiedergegeben wurde „Beiß die Wachskaulquappe“. Zugegeben, das war schwierig, da alles, was ins Chinesische übersetzt wird, irgendwie mit den chinesischen Schriftzeichen ausgedrückt werden muss, um den Klang des ursprünglichen Wortes wiederzugeben. Aber auch die Bedeutung der Zeichen sollte passen, nicht nur der Klang. Sonst landest du wie ein hungriger Kiffer in der zoologischen Abteilung von Madame Tussaud's. Oder in welcher anderen Situation man sich auch befinden müsste, um eine Wachskaulquappe zu beißen. Wenn Sie an eine andere denken, lassen Sie es mich wissen.

Aber – Überraschung! Marketing wurde nicht von Amerikanern erfunden. Sie haben nur den Begriff geprägt.

Sie haben auch nicht den Marketing-Flop erfunden. Deutschland hat ein prominentes Beispiel aus dem 17th Jahrhundert Augsburg. Diese Stadt ist für viele Dinge berühmt, aber nur wenige wissen, dass ihr prominentestes Gebäude, die Rathaus, das Rathaus, verdankt seine Existenz einer Marketingaktion, die auf spektakuläre Weise scheiterte.

Das Rathaus Augsburg sollte ein Kaisersaal werden. Wikipedia-Commons

Wenn man dieses prächtige Gebäude betrachtet, ist es schwer vorstellbar, wie es hätte nicht gefallen können. Es ist ein architektonisches und technisches Meisterwerk. Seine Türme harmonieren perfekt mit dem Rest des Gebäudes, obwohl sie später hinzugefügt wurden. Auch sein Architekt Elias Holl musste für dieses enorme Mehrgewicht keine baulichen Veränderungen vornehmen. Er hatte die Türme die ganze Zeit im Stillen geplant. Aber anstatt die Stadt im Voraus mit einer atemberaubenden Rechnung zu überhäufen, wartete er seine Zeit ab. Sobald sie von dem Gebäude begeistert waren, stellte er beiläufig fest:

„Hey Leute, wie wäre es mit ein paar Türmen auf dem Dach?“

„Meine Güte, das Gebäude entwickelt sich gut. Warum nicht?"

Und Bob ist dein Onkel. Oder vielleicht Heinrich. Wahrscheinlich Heinrich.

Holl hatte bei der Errichtung des Gebäudes darauf geachtet, eventuelle künftige Türme von vornherein mit dem richtigen Fundament zu versehen. Heikel. Sehr schlau. Aber bei weitem nicht der kühnste Marketing-Trick.

Der eigentliche Clou war, warum sie das Gebäude überhaupt gebaut haben. Es sollte nicht nur ein Rathaus sein.

Es sollte ein Kaiserliche Saal. Der Reichstag.

Um es klar zu sagen, das Wort „imperial“ kommt von „Imperium“. Wir Amerikaner werden mit dem ganzen Vokabular des Imperiums unscharf, da wir nie eines hatten. Jedenfalls nicht offiziell (wenn ich dich und deinen Stock anschaue, Teddy Roosevelt).

Das Reich, um das es hier ging, war nichts anderes als eine Institution mit der sperrigen Bezeichnung Heiliges Römisches Reich Deutscher Nation. (Puh! Alle außer Atem hier. Sie hatten schon damals einen Hang zu langen Titeln.) Auf Englisch: The Holy Roman Empire.

Seine kaiserlichen Vertreter trafen sich im Reichstag, auch bekannt als Immerwährender Reichstag, ein Name, der als „ewige Diät“ übersetzt wird. Der Reichstag. Da dieser Ausdruck Bilder eines Kaisers hervorruft, der Selleriestangen und fettarmen Joghurt speist, werde ich meine 8 außer Kraft setzenth Klasse Geschichtslehrer und nenne es „den regelmäßig stattfindenden Kongress“. kurz ROK.

Sein Kaiser lebte in – Wien.

Was? Wien?! Wenn der Kaiser in Wien lebte, warum sollte man ihm etwas in Augsburg bauen? Das wäre, als würde man das Weiße Haus in Billings, Montana, bauen und sich fragen, warum der Präsident zögert, dort seinen Wohnsitz zu nehmen. Oder den Palast des französischen Königs weit außerhalb der Hauptstadt Paris bauen, an einem Ort wie…Versailles. Hoppla. Schlechtes Beispiel. Auch wenn man die Folgen der französischen Herrschaftsweise im Jahrhundert nach dem Bau von Versailles betrachtet, ist es wahrscheinlich am besten, sich nicht an das französische Gericht zu wenden, um sich allgemein von der Regierung leiten zu lassen.

Die Augsburger Stadtältesten hatten guten Grund, das zu befürchten Reichstag könnten sich in ihrer Stadt treffen. Bis 1594 wechselte es zwischen verschiedenen Städten, darunter Augsburg. Sie hofften, es dauerhaft dort zu behalten. Die Teilnehmer des ROC kamen mit großem Gefolge und blieben monatelang. Sie gaben Unsummen für Mahlzeiten, Unterkunft, Büromaterial und wahrscheinlich Stress-Snacks aus. Jede Stadt, die es beherbergt, würde einen erheblichen wirtschaftlichen Aufschwung genießen.

Die Decke des Goldenen Saals, Rathaus, Augsburg. Foto: Brenda Arnold

Die Augsburger Ältesten wetteten darauf, dass der Kaiser durch die Errichtung eines weiträumigen, prächtigen Gebäudes mitten in der Stadt, komplett mit einem spektakulären Goldenen Saal für Versammlungen, es zum ständigen Standort des ROC machen würde. Mit sechs Stockwerken war dieses Gebäude so hoch, dass es als das erste Hochhaus Europas galt – eine ziemliche Ansage für einen Bau aus dem Jahr 1620. Da konnte der Kaiser sicher nicht widerstehen.

Er wehrte sich.

Augsburg war in der Tat ein aussichtsreicher Kandidat für die Reichstag, Es war das Zentrum der sagenhaft Reichen Fugger-Banker die eng mit den habsburgischen Königen und Kaisern verbündet waren, die übrigens unendlich dankbar sein dürften, dass sie nicht in einer Zeit lebten, in der Englisch die vorherrschende Sprache war. Aber bevor Sie sich über den Namen „Fugger“ in Lachanfälle auflösen, beachten Sie, dass er sich auf „took“ reimt – nicht auf „duck“. Tut mir leid, dass deine Blase platzt.

Hochzeitsportrait von Jakob „The Rich“ Fugger und seiner Braut Sybille Arzt von Thoman Burgkmair

Beträchtliche Populationen von Goldschmieden und Silberschmieden übten ihren Handel in der Stadt aus. Augsburgs Waffenschmiede versorgten Armeen mit Kanonen und anderen Waffen. Und Rüstung. Es war eine der wichtigsten Städte Mitteleuropas.

Aber sie hatte nicht mit den beispiellosen Verwüstungen des 30-jährigen Krieges gerechnet. Der berüchtigte General Gustav Adolf und seine schwedische Armee plünderten die Stadt. Die Zerstörung war immens. Die Stadt verlor zwei Drittel ihrer Bevölkerung. Nachdem es von Horden von Soldaten besucht worden war, war es kaum in der Lage, Horden von Delegierten aufzunehmen. Schlimmer noch, die Stadt erholte sich nie vollständig von diesem schrecklichen Krieg.

Neben Touristen finden im Augsburger Rathaus heute Hochzeiten und bürgerliche Veranstaltungen statt. Während ich auf die reich verzierte, vergoldete Decke starre, kann ich nicht umhin, an all die Mühe, das Geld und die Zeit zu denken, die in den Bau für ein Ereignis geflossen sind, das nie zustande kam.

Ich frage mich: Haben sie ihre Investition wieder hereingeholt?

Brenda Arnold

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